新年伊始，各大手機品牌的新品還未陸續揭開“面紗”，但市場已經嗅到了“火藥味”。
2月13日，小米集團合伙人、總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰在微博高調發文稱，紅米512GB K60售價降至2999元起，與原售價相比降價300元。據了解，該機型是2022年12月才剛發布不久的新款手機產品。
(資料圖)
南都灣財社記者留意到，紅米新款機型此次高調宣布降價，時間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價之后。各新品手機相繼降價，或與中國手機市場持續萎靡，亟需刺激需求密切相關。Counterpoint Research發布的2022年中國智能手機市場的銷量數據顯示，中國智能手機銷量在2022年同比下降14%，達到十年來的最低水平。
這一背景下，新的一年，手機廠商們將如何“攻”與“守”，中國手機市場會否走出“微笑曲線”？南都灣財社啟動2023年手機市場系列觀察，將結合時下熱點，持續關注市場新變化，調查智能手機公司發展新邏輯。本篇關注紅米新機降價。
小米總裁盧偉冰高調宣布新品降價
一加總裁李杰疑似“隔空喊話”：沒有誠意的降價是無力的
2月13日上午8點30分，小米集團合伙人、總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰在微博高調發文稱，紅米512GB K60售價降至2999元起，與原售價相比降價300元。據了解，該機型是2022年12月才剛發布不久的新款手機產品。
值得玩味的是，除了宣布降價，盧偉冰還在原博中“隔空喊話”友商，稱最近有友商在高調打價格戰，此番降價可能會被說成“被逼降價”，即便如此，盧偉冰覺得并不尷尬。他指出，紅米擁有極致性價比，“歷史上有友商跟隨但難以堅持”，還表示“歡迎更多友商入局”。盧偉冰表示，Redmi要加速512GB版本手機的普及，是在幫助性能旗艦用戶全面實現“大存儲自由"。
雖未明確點出哪些友商，但在盧偉冰的微博公布不久，同日上午11點11分，一加中國區總裁李杰就在微博也更新了動態，并直言“我們不會用犧牲配置和體驗的方式，來獲取利潤。產品力不行，沒有誠意的降價也是無力的。”疑似“隔空喊話”盧偉冰。此前，李杰也曾多次在公開場合表示過產品不好降價也沒用。
小米庫存水平連年增長
業內人士：庫存健康水位約6周，小米庫存高達12–16周
南都灣財社記者留意到，紅米新款機型此次高調宣布降價，時間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價之后。業內人士認為，手機廠商陸續降價，或與持續高企的庫存和低迷的需求相關。
以小米手機此番降價為例，從小米集團最新的2022年第三季度財報中可以看到，小米的主營業務智能手機全球出貨量從2021年第三季度的4390萬臺減少8.4%至2022年第三季度的4002萬臺。此外，智能手機的ASP（平均每臺售價）從去年同期的1090.5元下降至1058.2元。可見，雖然均價在下降，但小米的銷量卻并不樂觀。
雖然小米方面表示，出貨量的下降主要系因全球宏觀經濟環境的影響，但南都灣財社記者留意到，小米手機出貨量下滑的速度在部分時期實際超過了行業總體水平。
以2022年第二季度為例，財報顯示，2022年第二季度，小米的手機出貨量為3910萬臺，較上年同期的5290萬臺減少了26.2%。但Canalys數據顯示，2022年第二季度，全球智能手機出貨量較上年同期同比下滑8.9%，具體到中國大陸地區，智能手機出貨量同比下滑的數據是10.1%。對比來看，小米的同比下滑數據卻高達26.2%，超過了行業總體水平。
需求量減少帶來庫存積壓的連鎖反應。南都灣財社記者梳理小米近五年的財報看到，小米的存貨數據出現連年增長。自2017-2021年，小米的庫存分別為163.42億元、294.81億元、325.85億元、416.71億元、523.98億元，截止到2022第三季度增至529.97億元，呈持續增長趨勢。
近日，天風國際分析師郭明錤稱，小米2023年手機出貨預期將衰退8%–10%，至約1.4億部（少于共識的1.5–1.65億部）。據其透露，小米在今年上半年的生產計劃疲弱，分別約2300–2500萬部與2000–2300萬部，目前仍沒有見到今年三季度生產計劃能顯著改善的跡象。據悉，小米目前手機與零部件庫存共約4000–5000萬部，高達12–16周，距離庫存健康水位（約6周內）仍有差距。
新款手機相繼降價背后：
中國智能手機銷量創十年來最大降幅
值得注意的是，紅米新款機型此次高調宣布降價，時間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價之后。上周，南都灣財社記者走訪廣州、深圳兩地多家蘋果授權店及直營店發現，此次降價主要是蘋果授權經銷商推出的優惠，降價幅度在600-800元不等，最主要的優惠亮點在于曾經一機難求的iPhone14pro及iPhone14promax也出現了降價。
在線上平臺，蘋果產品京東自營旗艦店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時搶券立減800元，活動時間為2月5日至15日。
陸續降價的背后，是2022年手機市場銷量不甚樂觀，寒氣傳導至2023年。Counterpoint Research發布的2022年中國智能手機市場的銷量數據顯示，中國智能手機銷量在2022年同比下降14%，達到十年來的最低水平。這也是中國智能手機銷量連續第五年錄得同比下跌。
從各品牌來看，蘋果在 2022 年同比下降 3%，vivo、OPPO 和小米在 2022 年分別同比下降 23%、27% 和 19%。榮耀是 2022 年唯一實現同比增長的品牌，增幅達38%，但這一增長也主要是由于其2021 年基數較低所致。
針對2023年手機市場的趨勢，部分業內分析人士也并不抱持樂觀態度。Counterpoint Research高級分析師白晟昊向南都灣財社記者分析，展望2023年，整體智能手機市場的復蘇仍然面臨諸多挑戰。“預計要到第三季度，整體出貨量才會出現一定復蘇，同比增長量可能出現數值上的回正。”
此外，對于中國市場，消費者整體的信心恢復仍然需要更長時間。白晟昊表示，預計大約要到第三季度，中國智能手機市場的出貨量才會出現同比轉正，全年整體以小幅回升為主，但暫不期待在2023年會有一個非常明顯“V型”反轉。至于廠商層面，需要面臨利潤率萎縮的情況，警惕庫存高壓的風險。
采寫：南都灣財社記者 嚴兆鑫
責任編輯：Rex_13
營業執照公示信息