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回顧2022，總有一些新銳品牌能夠在普遍低迷的大環境中逆風上揚，展示著蓬勃生命力，構成了新商業周期的可能性底色，一些逆勢增長的新品牌，展示出了一種別樣的氣質。近日，阿里媽媽平臺營銷策劃中心“天貓寶藏新品牌”發布年終盤點榜單，若羽臣旗下高端精致衣服護理品牌綻家憑借健康、可持續的增長曲線，榮登天貓2022年度TOP新品牌個護家清行業榜單。
品牌的長期性高質量增長和大促戰績都將直接決定品牌在行業的位置。本次榜單評選是在整合天貓平臺內2022年整體消費趨勢動態后，通過人群資產、貨品、經營效率等維度綜合評判，通過人群資產、貨品、經營效率等維度，挖掘出在天貓開店不超過4年、具有穩定經營能力的新品牌“王者”。據悉，入選這份“年終成績單”TOP20的新品牌是通過天貓各大行業綜合篩選，并經由“ACE”綜合打分而得，若羽臣旗下綻家榮獲該獎項無疑是對其品牌發展和潛力的高度認可。
經由天貓各細分行業推選，結合整體消費潮流趨勢，“寶藏新品牌”們有了更清晰的商業輪廓，無論是從新品、爆品、人群運營的縱向維度，還是行業分類的橫向區間，分榜上那些已經完成了環境適應，率先從水中走向岸上的“先驅”品牌，則用實際的逆勢增長成績，證明著一種可供復制的可能性。作為若羽臣旗下自有精致衣物護理品牌，綻家自2020年末上線至今，從產品打造及品牌營銷、運營等全方位角度，走出了一條具有自身特色和行業示范性意義的道路。
一個細分類目的崛起，更像是阿里媽媽、新品牌、天貓行業之間關于人貨場的共生成長。一方面，是新銳品牌們對于消費趨勢的精準洞察，另一方面，是天貓作為平臺生態，不斷孵化細分行業賽道的灌溉。能夠解決消費者需求和提供差異性價值的新品牌，獲得了應有的商業回報。目前，綻家總體GMV近3億，并且實現盈利。2022年雙11期間，綻家全網GMV達1540萬，同比增長80%，明星單品內衣洗液位居產品熱賣榜TOP4，新銳爆品洗衣凝珠直沖產品熱賣榜TOP6，開門紅期間香氛護衣噴霧衛冕織物噴霧類目TOP1，綻家憑借自身實力在今年勇摘“美妝屆奧斯卡”——天貓金妝獎“2022年度新銳之星品牌獎”的殊譽，成為精致衣物護理領域的黑馬品牌。
不難發現，解決一些行業痛點，是這些寶藏新品牌們實現逆境突圍的秘密。人群資產方面的核心人群沉淀、潛在人群轉化、新客人群流轉；貨品運營方面的爆品續航、新品打爆、潛力爆品篩選，即是寶藏品牌們各具特色的增長解題思路，也是ACE方法論所凝練的人群、貨品、經營效率三要素互通的方法論底色。總結綻家品牌的長期性發展特征，首要核心是制定了差異化產品策略，滿足多元化需求。通過對新一代年輕消費群體的深入洞察，綻家加強產品創新，強化植萃技術的天然、安全除菌功能，同時將氣味打造成品牌獨特記憶點，從產品定位和精細化產品打造層面，顛覆傳統消費者的洗衣場景，引領消費者從洗滌向洗護升級。
綻家作為當下優秀消費品牌發展下的縮影，更是長期主義的擁泵。未來，綻家將不斷提升品牌綜合競爭力，攜手阿里媽媽、天貓行業，以全景經營的視角，一同完成商業敘事，把更好的產品呈現給精準的用戶，去真正滿足他們的需要，去提升他們的生活幸福感。
來源：號外網
責任編輯：Rex_10
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