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日前，以“元力增長(zhǎng)”為主題的2023年虎嘯盛典在上海寶華萬(wàn)豪酒店舉辦，盛典現(xiàn)場(chǎng)揭曉了第十四屆虎嘯獎(jiǎng)榜單。經(jīng)過(guò)多輪角逐，淘寶天下憑借年輕化破圈營(yíng)銷，攬獲第十四屆虎嘯獎(jiǎng)營(yíng)銷案例類2銀、3銅共5項(xiàng)大獎(jiǎng)。
虎嘯獎(jiǎng)由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)舉辦，是中國(guó)品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)之一，持續(xù)為行業(yè)輸出價(jià)值內(nèi)容。據(jù)了解，本屆虎嘯獎(jiǎng)共吸引超4000件案例作品參與獎(jiǎng)項(xiàng)角逐。
從淘寶天下此次獲獎(jiǎng)案例，我們不難看出，精準(zhǔn)的洞察，有趣的創(chuàng)意，有效的傳播，已成為品牌營(yíng)銷制勝之道。此次獲得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與服務(wù)類銀獎(jiǎng)的“餓了么免單營(yíng)銷”項(xiàng)目，在傳播策略上洞察用戶的曬單情緒，憑借別出心裁的謎面設(shè)計(jì)和空前有力的用戶參與性調(diào)度，通過(guò)正向情緒懸念造勢(shì)、打造話題，擴(kuò)大全網(wǎng)討論聲量，從0到1打造餓了么免單IP，激發(fā)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。最終收獲傳播總曝光46億+的好成績(jī)，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為一場(chǎng)“教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷案例”。
用新鮮有趣的內(nèi)容和創(chuàng)新的媒介玩法引領(lǐng)年輕消費(fèi)潮流，也成為品牌破圈的營(yíng)銷新路徑。此次獲得社交媒體營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)的“天貓全明星直播盛典 讓消費(fèi)者共創(chuàng)明星直播流量破局”項(xiàng)目，突破傳統(tǒng)“明星站臺(tái)”模式，聯(lián)合多個(gè)TOP品牌，讓“半個(gè)娛樂(lè)圈”入場(chǎng)，推出首個(gè)由消費(fèi)者作為“星動(dòng)制作人”的反向定制共創(chuàng)明星節(jié)目，通過(guò)趣味互動(dòng)式的內(nèi)容化娛樂(lè)直播方式，讓消費(fèi)者沉浸其中并反向定制明星直播內(nèi)容，在大促期間收獲話題總曝光50億+。
淘寶天下在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)Ｗ門OP品牌商家提供以創(chuàng)意策劃為核心，以全球優(yōu)質(zhì)媒介資源為基礎(chǔ)，集媒介策略、公關(guān)傳播、活動(dòng)推廣為一體的綜合性營(yíng)銷服務(wù)。迄今為止，已為260+品牌和商家提供品牌營(yíng)銷服務(wù)，執(zhí)行超過(guò)3500個(gè)品牌營(yíng)銷項(xiàng)目。未來(lái)，淘寶天下將持續(xù)以年輕化營(yíng)銷賦能品牌價(jià)值，致力于“讓商業(yè)更有趣、讓商業(yè)更高效”!
來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)
責(zé)任編輯：Rex_05
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