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近日，中國旅游研究院發(fā)布《度假正當(dāng)時――2022中國旅游度假發(fā)展報告》，報告最新調(diào)研顯示，國內(nèi)游客濱海型休閑度假需求占比近三成，僅次于湖泊型休閑度假。而在攜程平臺上，今年暑期“海景房”、“海邊民宿”關(guān)鍵詞搜索熱度也同比上漲超過107%。海島游這一生活方式深入城市人群心智，備受追捧。
基于海島游的熱度不斷走高，海島目的地深耕當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，持續(xù)通過更為系統(tǒng)化、年輕化的營銷矩陣觸達(dá)目標(biāo)客群也成為必由之舉。8月28日，攜程“919旅行囤貨劃算節(jié)”——“嵊泗想念，山海相見”專場直播中，全國唯一的國家級列島型風(fēng)景名勝區(qū)嵊泗走入觀眾面前。嵊泗縣文化和廣電旅游體育局黨組書記倪杰如數(shù)家珍、與“攜程919”開箱福利官天旭一起，為游客推薦嵊泗六大島嶼玩法及美食、種草相關(guān)旅行產(chǎn)品。倪杰還同時在直播間提示粉絲，9月16日東海將全面開捕，海鮮“嘗鮮季”即將到來，游客可選擇在這一期間前往一飽口福。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播間熱度達(dá)到217萬，點贊數(shù)超過35萬，38間秒殺海島民宿均在幾秒內(nèi)一搶而空，多款海島特色文創(chuàng)伴手禮和海鮮禮包福利也空降直播間，被粉絲光速搶空。
作為輻射江浙滬核心城市群的重要海島目的地，嵊泗列島海島旅游資源豐富，六百多個海島如繁星點綴在遼闊海域，六大海島風(fēng)光旖旎、漁韻濃醇。在周邊游、休閑游需求快速上漲的當(dāng)下，嵊泗通過旅游業(yè)態(tài)持續(xù)完善與升級、旅游產(chǎn)品迭代以及營銷推廣創(chuàng)新，捕捉快速增長的市場機(jī)遇。
根據(jù)攜程社區(qū)最新發(fā)布的《年度看海報告》，日落、燈塔、趕海、環(huán)海自駕、電影同款、藍(lán)眼淚、旅居、海釣、露營、火箭觀禮是2022年攜程平臺旅人十大看海熱詞，而絕大多數(shù)景觀及旅行方式均能在嵊泗不同島嶼中深度體驗。在攜程社區(qū)中，嵊泗列島“跳島游”多日玩法及攻略分享超過千篇，四季時節(jié)不同海景、時令美食、海景C位民宿、劇本殺…海島已成為滿足人們美好生活消費(fèi)的承載場景，而“海島+”的內(nèi)涵則在不斷擴(kuò)充。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，8月28日晚的直播，拉動嵊泗目的地搜索量增長近100%，帶動直播周日歷房產(chǎn)品交易額同比增長近一成。直播間外，嵊泗活動產(chǎn)品將繼續(xù)在“攜程919”售賣，持續(xù)到月底。
直播前一日，恰逢浙江省交通與旅游融合發(fā)展試點名單公布，嵊泗“海上游”旅游專線入選該項目。據(jù)了解，嵊泗將進(jìn)一步構(gòu)建全域水上旅游交通網(wǎng)絡(luò)，拓展延伸“跳島游”產(chǎn)品，同時開發(fā)海上特色產(chǎn)品等，推動“島上游”向“海上游”延伸，探索海上旅游新方向，培育海上游消費(fèi)新熱點。
“嵊泗具有山海相傍的自然資源，這里舒適的海島生活氛圍，成為都市人群的向往之地。旅行體驗方面，嵊泗將進(jìn)一步構(gòu)建全時旅游產(chǎn)品體系、豐富海島游人文意蘊(yùn)，令游客擁有縱情山海、回味無窮的旅行體驗。”倪杰表示。
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