春節(jié)將至，基于休閑度假、回鄉(xiāng)探親等需求下的人口流動，正推動酒旅行業(yè)加快復蘇。美團數(shù)據(jù)顯示，使用日期為春節(jié)期間的住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單迎來預訂高峰，截至1月11日，周環(huán)比上漲超過350%。預訂周期、出游時長、酒店停留時間等同步變長，成為這個春節(jié)旅游的新特點。
春節(jié)迎提前訂高峰，十大熱門目的地出爐
1月11日，記者從美團了解到，春節(jié)出游十大最熱門目的地城市，由西雙版納、三亞、大理領(lǐng)銜，其他還包括重慶、成都、上海、北京、長沙、廣州、北海；此外，前十大客源地被一、二線城市包攬，其中，成都、北京、上海、廣州、深圳的消費者預訂最為積極。
(資料圖片僅供參考)
“今年春節(jié)的旅游市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復蘇。目前，提前預訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、返鄉(xiāng)等需求；年后，親子、家庭出游需求，將引領(lǐng)本地周邊游的回暖。”美團文旅研究院院長路夢西表示。
據(jù)介紹，和往年相比，今年春節(jié)的旅游市場也有些顯著變化。首先，用戶預訂周期重新拉長，提前預訂變多，因此春節(jié)的預訂高峰也較早來臨；其次，用戶出游時間變長，返鄉(xiāng)加上度假需求，前后拼假增多；第三，用戶在酒店的停留時間變長，酒店業(yè)態(tài)越來越豐富，目的地化趨勢明顯。
“酒店過年”熱度攀升，多地一房難求
“在酒店過年”成為許多消費者的春節(jié)選擇，美團平臺上，不少熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿，受供需影響，量價齊漲。
記者走訪了解到，海棠灣香格里拉度假酒店、亞龍灣天域度假酒店等三亞的諸多酒店，春節(jié)余房不多，部分房型已經(jīng)售罄，每日訂單量呈遞增趨勢，價格也在動態(tài)變化。
“現(xiàn)在確實需要搶房，”西雙版納鉑爾曼度假酒店相關(guān)負責人表示，“今年生意明顯好過去年同期，也旺過暑期，整個1月份的出租率已經(jīng)接近85%，初二、初三的客房基本全滿，其余時段也僅剩少量可訂。”
西雙版納的萬達文華度假酒店，是西雙版納唯一一個全別墅房型的度假酒店，共計有150套別墅，每套房型均配備有私人泳池。在美團平臺上，春節(jié)七天假期的客房已基本被訂滿。
坐落在廣西北海銀灘邊上的銀灘皇冠假日酒店，今年春節(jié)預訂量也遠超去年，且越高端的房型訂得越快，海景房、套房、親子房等更受歡迎。
酒店成為目的地，一站式體驗受歡迎
不同于往年，越來越多的消費者喜歡在酒店“宅”起來。以三亞為例，相較此前，不少酒店的住客平均停留時長增加了1天以上。為更好滿足消費者需求，圍繞吃喝玩樂等豐富業(yè)態(tài)，酒店推出了各式組合體驗。
亞龍灣天域度假酒店市場營銷總監(jiān)陳云介紹稱，在目前的春節(jié)訂單，30-40%的客人是住3晚之上，“一兩天很難完全體驗到酒店的魅力”。酒店在美團上線了“連住多晚+椰子雞火鍋”的打包套餐，深受親子家庭的喜愛，近期，椰子雞火鍋的預約天天爆滿。此外，在除夕當晚，酒店的5家不同風格的餐廳將推出不同口味的年夜飯，目前預約最為火爆的是室外草坪的燒烤自助。
距離三亞免稅城不遠的香格里拉度假酒店，在店內(nèi)設置了100余項親子活動，以滿足不同年齡段家庭的需求；同時，為了更好地“解放家長”，酒店提供了專業(yè)的兒童托管服務，市場營銷總監(jiān)郭喬槐告訴記者，近期最高一天托管了70余位小朋友，酒店正加急準備以應對春節(jié)的服務高峰。
北海銀灘皇冠假日酒店則在“早茶”和“下午茶”上下足工夫，除了兩廣特色早茶之外，21樓的天際酒吧下午茶，也成了酒店的特色招牌，讓許多游客住進了這里。
在西雙版納，以佛塔為背景，拍一組特色的傣裝寫真，是許多游客的必選項目，由于酒店內(nèi)就有一座佛塔，萬達文華酒店為所有住客免費增設了旅拍服務；而鉑爾曼酒店則直接把孔雀請了進來，住客可以近距離互動，此外，酒店還在春節(jié)期間準備了兒童泡泡趴、禪修、瑜伽、星光篝火等多項特色體驗。
在表達樂觀情緒的基礎上，諸多業(yè)內(nèi)人士也告訴記者，酒店行業(yè)恢復仍需要一定時間。“從元旦開始，休閑度假需求引領(lǐng)著行業(yè)復蘇；春節(jié)假期，大眾旅游消費將迎來反彈，更豐富的入住需求有望為行業(yè)增添新的復蘇動力。”郭喬槐表示。
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