“童蒙之學，始于衣冠；先正衣冠，后明事理。”3月5日下午，在鄉寧縣戎子書院戶外，30位孩童整齊排列，撫齊領口、捋平褶皺，在老師的帶領下，獨立書寫“和”字，完成隆重的開筆儀式……朱砂啟智，開筆破蒙，剛剛結束的2023鄉寧中和文化旅游節，處處描繪著這樣“最中國”的場景。
2023鄉寧中和文化旅游節作為當地的“開年大戲”，是鄉寧縣重點打造的文化明珠，重要地位不言而喻。鄉寧縣希望以此為契機，將之前的云丘山中和節，升級為鄉寧中和文化旅游節，依托《山西省“十四五”文化和旅游產業融合發展規劃》重點提及的黃河文旅品牌項目以及“黃河、長城、太行”三大板塊，尋找項目迭代和產業轉型的綠色路徑。
【資料圖】
新中和、新玩法
鄉寧中和文化旅游節的“前身”，是已經成功舉辦了多年的云丘山中和節，活動內容包括祈福貼符、社火表演、戲曲演出、舞龍舞獅、廟會美食等等，已經形成較為成熟的方案。但是，中和節作為鄉寧縣等地方傳統民俗之一，即便已經成為國家級非物質文化遺產，影響力還是相對有限，無論是從地域層面還是文化層面，基本都局限于云丘山本身。
云丘山是5A級景區，早已名聲在外，但鄉寧縣并不滿足于此，依托與攜程聯合打造的“晉秀鄉寧”官方文旅旗艦店營銷樞紐，將云丘山中和節升級為鄉寧中和文化旅游節的方案應運而生。
按照鄉寧縣的設想，云丘山中和節將成為整個鄉寧中和文化旅游節的核心內容，以此為基點，對外輻射。
在地域層面，將景點活動上升為縣域節日。為此攜程為鄉寧縣量身打造“鄉寧中和文化旅游節線上打卡地圖”小程序，小程序以鄉寧全域旅游地圖為基礎，配合中和節獨特的插旗許愿拔旗祈福活動，形成線上線下互動的同時，綁定景區介紹、景區產品等內容。活動期間，小程序的熱度遠遠超出預期。
在文化層面，活動已經不僅僅局限于中和節本身。前述“開筆禮”就是最好的佐證，活動特意將寫“人”字轉變為寫“和”，實現鄉寧中和節和傳統開筆禮儀式結合，挖掘鄉寧歷史文化，融匯中和文化思想，體悟中和生活智慧；開筆禮后，父母和孩子還一起動手剪福兔，在專業向導的帶領下參觀戎子酒莊，參與系列定制文化體驗活動。可以說，活動將中國古老的傳統民間藝術和鄉寧獨特鮮活的地域民俗文化緊密結合，古今貫通，深入人心。
轉型，無處不在
鄉寧縣在努力改變，努力在方方面面的迭代。本屆鄉寧中和文化旅游節，鄉寧縣在傳統收客和推廣動作之外，特別開通鄉寧中和節云上直播頻道，與當今前沿推廣方式結合。
活動當天，鄉寧縣邀請到抖音平臺百萬粉絲量的自媒體達人進行現場開筆禮直播，單是開筆禮一項活動，累計觀看人數超過十萬人，流量可觀。活動期間還同步跟拍、撰文，當天就完成剪輯，在全國及本地知名媒體、旅游消費新媒體等近百家平臺推送。內容產出速度，前所未有，讓鄉寧中和節的影響力突破線下傳播壁壘，以實時、高效、精準之勢，通過互聯網觸達更多人。
本屆旅游節，是鄉寧縣對于經濟結構調整、綠色轉型發展的積極探索和嘗試。鄉寧縣專門在2022年年初的政府工作報告中進行了強調，要培育現代服務業“增長極”，培育一批產業特色明、總量規模大、發展質量高的服務業企業和知名服務品牌。其中就包括要做精文旅康養產業，“依托云丘山、戎子酒莊、紫砂小鎮生態、文化、文創等資源，打造組合型精品線路，發展星級酒店、特色民宿、黃河人家，推出養身、養心、養生的康養服務和產品，叫響‘山鄉寧靜、康養福地’”。
過去多個成功的經驗顯示，文旅作為現代服務業中的核心板塊之一，對產業下游的輻射非常之廣——對餐飲、住宿、康養、物流、文創、娛樂悠閑等相關產業會產生直接帶動，而且這些相關行業大多為勞動密集型產業，將迅速擴充就業崗位，提升從業人員收入水平，形成正循環，增加社會消費性。鄉寧縣希望通過與攜程的合作，以鄉寧為核心落地系列線上線下文旅營銷熱點活動，激活鄉寧文旅的活力與創新力，全面打響“晉秀鄉寧”文旅品牌。
迭代的新名片
云丘山是5A級景區，數據顯示全年接待游客71萬人次，創建國家全域旅游示范區高標通過省級驗收，外界評價，文旅、農旅融合發展態勢強勁。鄉寧的旅游名片，即將迎來迭代。
為打響鄉寧縣文旅品牌知名度，鄉寧縣走出去、請進來，與攜程集團整合優勢資源，全方位研判目的地優缺，為鄉寧縣賦能。此次旅游節就是最好的案例——活動在保留地域特色的同時充分發揮國學外延，戎子酒莊深度參與，共同完成文化體驗挖掘。推廣方面線上線下結合，通過矩陣方式與受眾見面，形成多維接觸，同時引入自媒體的現成流量，旅游節在短時間即形成表爆破，無論從旅游產品本身，還是媒介受眾的運用，都實現了運作迭代。
2022年年初，《山西省“十四五”文化和旅游產業融合發展規劃》(以下簡稱《規劃》)為未來五年山西省旅游發展指明路徑。“十四五”期間，山西省將重點建設一批黃河文旅品牌項目，以黃河流域文化交流為重點，實現旅游線路產品、文旅品牌節慶的合作開發。《規劃》同時還提及，山西將立足“黃河、長城、太行”三大板塊，立足各自區域獨有的山水資源稟賦和歷史文化底蘊，加速推進三大板塊文旅融合發展。
可見，鄉寧中和文化旅游節的起勢，是眾多發展戰略中密不可分的一環，旅游節也必將搭乘全省的旅游規劃，走出極具特色、又屬于全地域的發展路徑。
(圖片供中國網財經使用)
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