3月24日，京東超市發布2023玩具消費趨勢預測，基于龐大的用戶規模、高增長速度和巨大的市場潛力，毛絨玩具、智能早教、游戲IP類玩具、戶外玩具四大類產品或將成為2023年玩具暢銷爆品。
面對玩具消費趨勢變化，京東超市玩具樂器采銷部買手負責人苑力文表示，京東超市將立足于消費者多元化、個性化需求，從“保優勢”“挖潛力”兩方面發力，鞏固在智能早教領域優勢，并進一步豐富毛絨玩具、戶外玩具、游戲IP類玩具產品，全方位提升消費體驗。
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智能早教玩具受青睞市場份額增速達45% 毛絨玩具、戶外玩具等迎來增長新高潮
隨著90后、00后晉級為新生代父母，家長育兒理念逐步升級，玩具消費明顯朝著教育化、互動化、功能化方向發展。
目前，母嬰消費者規模龐大，京東超市母嬰用戶在玩具用戶中占比高達70%。依托京東龐大的高質量用戶群體，22年早教類目在玩具品類銷售規模中占比達18%。2022年，京東超市智能早教玩具市場份額增速達45%。預計2023年，智能早教玩具仍將占據風口，其中，提升孩子動手能力、有效開發智力的Steam玩具也將保持熱度。
除了智能早教玩具，能夠安撫情緒的毛絨玩具，尤其是具有功能性的毛絨玩具產品也將是2023年玩具行業趨勢。同時，隨著消費者“走出家門”的需求持續提升，戶外相關的玩具也迎來了一波新高潮。
此外，在京東超市玩具消費群體中，成人用戶占比達20%，更加看重玩具的情感化。能夠滿足個性化、悅己、社交等多方面多層次情感需求的游戲IP類玩具成為他們的消費重點。
值得關注的是，目前游戲IP類玩具樂器的線上規模超過100億元，并存在較大增量空間。2022年，京東超市游戲IP類玩具樂器銷售增速超過100%，處于快速上升趨勢，受源源不斷的市場需求和營銷驅動，該品類具有較大增長潛力，或將在2023年迎來更大增量場。
京東超市“保優勢、挖潛力” 雙擎驅動助力趨勢品類增長
依托在玩具品類的供應鏈及精細化運營等優勢，京東超市通過保優勢、挖潛力兩大策略，一方面守住自身在智能早教類產品上的優勢，一方面從游戲IP類產品挖掘潛力，促進玩具品類在2023年實現高增長。
憑借京東的高質量客群，京東超市積累了豐富的用戶資源，智能早教玩具樂器是其旗下高增速、高倍比的明星品類，也是2023年的重點發力方向。在今年，京東超市將依托京東超1億母嬰人群優勢，以及品效合一的渠道資源，重點聚焦早教機、點讀筆、學習機等智能早教設備，滿足消費者對孩子的學前早教需求。
與此同時，京東超市將借助JDG戰隊在LPL賽區的引領作用，以及英雄聯盟、王者榮耀等電競游戲的龐大粉絲基數，為游戲IP類產品鞏固基礎。2023年，京東超市也將依托京東自營品效優勢，與熱門游戲品牌合作，通過硬核產品引流獲客，打造游戲IP類玩具樂器爆品。
從第三方數據和多項用戶調研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強，商品品質最有保障、各項服務舉措也領先行業。眾多品牌、商家的數據也體現出，京東超市作為玩具樂器行業中高增長、能盈利的確定性渠道，能夠持續發揮引領作用，幫助更多的玩具樂器品牌實現更高更快的發展。(文內圖片為京東授權中國網使用)
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