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水軍，在詞典里本意是海軍前稱，在古代稱舟師。而在網上的解釋是指在論壇大量發帖的人員。“網絡水軍”大多受雇于網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的網絡人員。為客戶發帖回帖造勢常常需要成百上千個人共同完成，那些臨時在網上征集來的發帖人被叫做“網絡水軍”。版主把主帖發出去后，獲得最廣大的“網民”的注意，進
水軍，在詞典里本意是海軍前稱，在古代稱舟師。而在網上的解釋是指在論壇大量發帖的人員。
“網絡水軍”大多受雇于網絡公關公司，為他人發帖回帖造勢的網絡人員。為客戶發帖回帖造勢常常需要成百上千個人共同完成，那些臨時在網上征集來的發帖人被叫做“網絡水軍”。版主把主帖發出去后，獲得最廣大的“網民”的注意，進而營造出一個話題事件，所有網絡公關公司都必須雇傭大批的人員來為客戶發帖回帖造勢。
“網絡水軍”分為專職和兼職兩種，但絕大多數的“水軍”都是兼職。其中以大學生和白領居多，也有一些無業人員參加。這類人群自由上網的時間很多，有利于完成“任務”。
除了發帖、回帖的“零散水軍”外，還有一些“正規水軍”。這些人通常是一些網站的編輯。每當有企業需要發布一些帶有廣告色彩的文章的時候，他們就會找到一些網站的編輯，以每篇百余元的價格發布在網站上。與“零散水軍”在論壇上發帖不同，“正規水軍”的文章都是發布在網站的正規頻道里。與論壇上的帖子相比，這樣的“廣告文章”顯然更具權威。
發帖的內容由“水軍”的組織者提供，一般由專業人士寫好，主要是帶有廣告性質的文章。此外，還可以通過大量發帖，把一些負面信息“頂”下去，這被業內人士稱為“沉帖”。選擇“網絡水軍”推廣的企業的類別也很廣泛，涵蓋了多種行業。
“網絡水軍”此前并不為大眾所知，但其人數并不少，因為流動性太大。一些業內人士認為，全國的“水軍”總數很難統計，很多“水軍”都是做一陣子就休息。頻繁活躍的“水軍”至少有數萬人。“水軍”幾乎都是為許多個不同的公司服務的，因此一些“水軍”的網站、公司號稱有“數萬水軍”也不足為奇。
網絡水軍中專門有網絡打手。只要接到指令，成千上萬的網絡打手就會針對同一個話題在論壇、博客上使用各種片面、偏激而具有擾亂視聽功能的文字來詆毀競爭對手。也可以為新開發、新成立的網絡產品 如網站、論壇、網絡游戲等惡意提高人氣、吸引網民關注和參與。
一些想要提高流量的網站也會派水軍去同類型的博客網站留言攻擊，以期待將流量引入他們的網站。通常網絡打手以謾罵、誹謗為主，語言多數比較夸張。網絡打手通過不斷發帖、跟帖，造成群體效應，并最終引導社會輿論。更有甚者，不少無良的網絡水軍被國外別有用心的機構和資本支持，不斷在國內各大論壇發布和張貼攻擊信息、造謠言論或挑撥語言，制造網民間的矛盾、進行不可告人的網絡文化滲透。
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