日前，2023年京東居家年貨節熱銷中，“新年紅”、“休閑養生”、“健康升級”成三大消費關鍵詞。數據顯示，自2022年12月29日晚8點至今，京東居家的國潮春聯禮盒、茶具套裝、煮茶爐、琺瑯鍋、殺菌燈、乳膠床墊相關商品成為最熱銷品類。各地消費者在年貨購買偏好上呈現出區域差異，北京用戶偏愛國潮春聯禮盒，廣東、成都、上海、蘇州的用戶喜歡購買茶具茶爐，上海用戶集中采購殺菌燈。
新年紅春節裝飾品銷售強勁 對聯消費展現“新設計、新功能、新場景”趨勢
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年關將近，家家戶戶開始購買為節日增添喜慶氣氛的年貨，紅紅火火的熱賣單品必不可缺少。京東居家年貨節消費數據顯示，最近一周，新年紅春節裝飾品整體成交額同比增長100%，國潮春聯禮盒、紅燈籠、兔年擺件、窗花、紅色地墊等產品等銷售逐漸升溫。
今年京東居家年貨節的對聯消費還呈現出“新設計、新功能、新場景”三大趨勢。2023是兔年，京東在售的對聯產品匯聚了上百款兔子形象，年輕化、好玩有趣的大眼萌兔形象最受消費者喜愛。而聚焦傳統春聯粘貼不便等使用痛點，京東居家上新了自粘對聯、磁吸對聯等新功能產品，大大激發了消費者的購買欲，成交額同比增長達4倍。此外，京東居家還為消費者提供了更豐富的春聯使用場景選擇，寵物對聯、冰箱貼對聯、手機對聯、辦公場景小對聯、汽車對聯等頗受年輕人追捧，新場景對聯產品成交額同比增長達3倍。
值得關注的是，在京東居家年貨節整體對聯商品消費上，一二線城市用戶仍是主力，但四五六線城市增速更快，呈現爆發式增長。國潮春聯禮盒購買力最強的城市是北京，近一周成交額環比增長 8倍，90后年輕人成購買主力，故宮文化萬福啟祥賀歲套裝、故宮文創福祿同賀對聯禮盒等國潮商品尤其受消費者歡迎。
新中式茶具、琺瑯鍋加持春節居家生活儀式感 “圍爐煮茶”成男性過年新姿勢
除新年紅春節裝飾品外，中式飲茶文化也受到消費者追捧，廣東人對新中式茶具的消費熱情高漲，成都、上海、蘇州成為煮茶爐品類熱銷TOP3城市。
京東居家年貨節消費數據顯示，近一周以來，廣東人購買茶桌茶臺的成交額環比增長100%，茶具套裝成交額環比增長9倍，凝古軒茶桌椅、古越龍騰實木茶桌椅、唐豐曲流茶具套裝、蘇氏陶瓷天之藍茶具套裝成為熱銷爆款。其中，26歲-35歲的中青年人群喜歡新中式茶座，20歲-25歲的00后年輕人則更愿意購買可隨身攜帶的茶具套裝，買走了30%的新中式旅行茶具套裝，即使春節外出旅行也要追求喝茶的儀式感。萬仟堂丑萌快客杯、尚言坊竹套山海快客杯、一品仟堂清山快客杯是備受年輕人推薦的口碑好物。
烹飪團圓飯成為家家戶戶過年的重頭戲，激發著人們的煥新廚具熱情。京東數據顯示，12月29日高潮期4小時，廚具成交額同比增長超300%。其中，讓過年下廚更有儀式感的高顏值琺瑯鍋備受消費者青睞，成交額同比增長43倍，酷彩、琺寶、蘇泊爾、網易嚴選等多品牌的琺瑯鍋熱銷，購買人群主要集中在北京、廣東、上海等城市，80%為20-35歲的女性。
自初冬就興起的“圍爐煮茶”養生潮流持續火熱，京東數據顯示，近半月“圍爐煮茶”搜索和相關產品成交額均環比增長4倍。參與京東居家年貨節的唐豐、憶壺茶、尚言坊、琦軒源等多品牌熱賣煮茶爐供不應求，頗受26-35歲的男性用戶青睞，趁著春節假期，約上三兩好友一起在戶外“圍爐煮茶”成為許多男性過年的新姿勢。
添置殺菌抗菌類居家好物過健康新年 殺菌燈、乳膠床墊大受歡迎
過年是全家人團聚的美好時刻，但受特殊環境影響，人們在為春節假期美好生活做準備的同時，還特別關注全家人的健康，帶有殺菌、抗菌功能的居家產品被列入了健康年貨清單。京東數據顯示，近段時間，適用于居家空間消殺的殺菌燈，具有抗菌功能的菜板、刀具、保鮮袋、熏香、消毒牙刷架、消毒噴壺，以及可除菌的浴霸、智能馬桶等品類，搜索量及成交量增長迅猛。值得一提的是，殺菌燈在上海地區的成交額同比暴漲57倍，其中，26-45歲的白領群體占購買總人群的78%。
不少人想好好利用春節假期好好補覺，具有防螨抑菌功能的床墊受青睞。數據顯示，京東居家年貨節啟動后28小時，床墊品類成交額同比增長245%。其中，乳膠床墊憑借彈性佳、透氣性好、防螨抑菌等特點受歡迎，成交額同比增長4.3倍，喜臨門抑菌防螨獨立袋裝乳膠彈簧床墊還兼具分區抗干擾優勢，尤其受到消費者青睞，位居單品熱銷榜首。
上述多品類年貨的熱銷，離不開京東居家對實在商品、實在價格及實在服務的堅守。此次京東居家年貨節不僅帶來海量大牌百億補貼爆品，還奉上低至9.9元好物、低至1元的產業帶源頭好物，讓消費者可以享受實實在在的居家過年幸福感。與此同時，京東居家在按約上門、免費送裝、買貴必賠等“省心裝”服務外，還聯合京東服務+推出覆蓋廚房衛浴、燈飾照明等多品類的春節送裝不打烊服務，使消費者后顧無憂地安享團圓時光。
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