1月18日，嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)舉辦 BLS(BILIBILI LIVE STAR)2022嗶哩嗶哩直播年度之夜。娛樂主播“綠茶味的陳姜姜”獲得2022年度總冠軍；視頻唱見“小妹睡不醒”、游戲主播“北覓呢o”、“神奇小豆QAQ”分獲年終決選賽冠亞季軍；游戲主播“魔法Zc目錄”獲得年終人氣偶像。過去一年，B站直播月開播人數同比提升64%，獲得收入的主播數同比增長78%。
本屆 BLS 共設 130個獎項，覆蓋游戲、娛樂、電臺、虛擬主播、知識、體育、萌寵等多元品類。隨著主播及用戶數量的增長，2022年11月開播時長同比增長60%，月營收流水相較去年提升40%。
(資料圖片僅供參考)
BLS 2022年終人氣偶像“魔法Zc目錄”
值得注意的是，2022年直播與PUGV視頻融合趨勢愈發顯著，開播、投稿并行的UP主數量同比較去年提升143%，且這類UP主在投稿數量、開播頻率數據上均高于單獨開播或單獨投稿的UP主。圍繞這一趨勢，本屆BLS首次設立年度最受歡迎主播、年度最佳節目效果、年度最佳雙修主播、年度最佳互動主播、年度創新主播5組單項獎，以激勵更多主播產出互動積極、品類創新、可反哺PUGV視頻生態的優質直播內容，共有24位主播獲得單項獎。
其中，獲頒年度最受歡迎主播之一的“雨說體育徐靜雨”，以犀利風趣的NBA解說出圈，是當前泛生活分區直播效果及數據最好的主播，其直播切片、金句合集和粉絲二創也輪番登上B站熱門榜單，成為今年百大UP主與BLS單項獎雙料得主；此前憑借“三星堆黃金面具”等文物復刻視頻廣受用戶喜愛的手工區頭部UP主“才疏學淺的才淺”，今年則首次以直播形式呈現“戰國水晶”復刻挑戰，讓百萬粉絲共同見證其創作全過程，獲年度創新主播榮譽。
用戶通過直播見證 “戰國水晶” 復刻全過程
通過落實“打通流量、生態與激勵”的運營策略，2022年B站游戲直播及游戲視頻數據均有大幅提升。在游戲直播側，月開播量同比增長106%，月觀看人數同比去年增長60%；相對應地在視頻側，游戲區日均投稿量年同比增長74%，日均播放量年同比增長89%，游戲區全年共收到超過6700萬個視頻，總時長超1100萬小時。在直播和視頻的雙重運營下，優質游戲內容在B站得到整體增長，以《原神》為例：2022年《原神》創造了近500萬的投稿量，同比大幅提升132%。
“原神UP主激勵計劃”助力投稿&開播
作為國內虛擬主播聚集度最高的平臺，2022年B站該品類的各項數據仍在高速增長。截止去年年底，共有23W名虛擬主播在B站開播，同比增長190%，直播彈幕互動量達14.2億。全年稿件播放量達292億，同比增長112%。
與此同時，B站在直播商業生態建設上持續發力，讓更多品牌與UP主在直播場景內獲得收益。2022年B站首戰雙十一，創效果廣告單日歷史消耗新高，同比去年漲幅超80%；電商行業商業化收入同比增長超100%，其中家裝/家電類UP主“Mr迷瞪”，雙十一期間首場直播帶貨就突破了1.3億GMV。
B站直播“購物”專區
直播與PUGV視頻的互通，讓B站豐富的內容品類成為主播素材庫，也使用戶興趣在B站各場景內得到串聯，激發出更多的互動體驗。而商業化基建的日漸成熟，也為主播帶來了更多收益可能，助推B站直播快速發展。(以上圖片由嗶哩嗶哩提供中國網財經使用)
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