消費者使用影石Insta360全景相機記錄滑雪瞬間。
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數據來源：沙利文研究
制圖：韓維正
露營愛好者使用大疆運動相機進行延時攝影。
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用戶在高速行駛的摩托車上使用大疆運動相機進行第一視角拍攝。
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消費者使用浩瀚卓越手機穩定器進行自拍。
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曾經，智能手機在拍攝性能上的持續“加碼”，讓傳統相機行業受到巨大沖擊。攝影這件事，似乎逐漸分為兩“派”：用手機拍照的“大眾派”與用單反攝影的“專業派”。
然而，近年來卻有“第三支勢力”迅速崛起，那就是以運動相機為代表的新型智能影像設備。有人把它裝在滑雪頭盔上，定格自己騰飛時矯健的身姿；有人把它別在寶寶胸前，記錄孩童眼中趣味十足的世界……憑借輕便易攜、耐用“扛造”、玩法多樣等優勢，這些設備成了消費者實現“拍攝自由”的“專屬攝影師”，戶外運動、創意拍攝、日常記錄，都不在話下。有市場報告統計，2021年，全球運動相機市場規模超237億元，到2026年這一數據有望翻倍增至460億元。
在備受消費者青睞的“專屬攝影師”中，不少都有中國“血統”。他們是如何練就一身本領的？憑啥和國際巨頭同臺競技？
拍攝自由不求人
“別看它機身小，拍出的畫面視野開闊又穩定，還能用手機App上的AI模板一鍵出片、分享，用起來很方便。有了它，我可以更專注地享受滑雪樂趣了。”長春小伙莊欣宇對新買的大疆Action 3運動相機很滿意。
莊欣宇是滑雪愛好者，也渴望將自己滑雪的精彩時刻記錄下來，分享在朋友圈。但是卻總面臨技術性的困難。擱以往，他要么得請朋友幫忙跟拍，要么對著手機自拍，效果都不甚理想。這時，運動相機這個“新物種”進入了他的視野。“果然沒讓我失望。”莊欣宇說。
“當用戶一邊進行戶外活動一邊拍攝時，便攜、‘扛造’、續航、防水、容量、穩定性等性能，就成為優先考量因素，而這時手機和普通數碼相機就未必適用。”大疆高級企業戰略總監張曉楠說，“運動相機就是通過產品的可穿戴性來滿足各種場景、不同角度的拍攝需求，幫助用戶解放雙手，提升運動過程中的拍攝體驗。這也是運動相機和其他影像產品的差異所在。”
不止戶外運動愛好者，運動相機也在俘獲其他消費者的“芳心”。伴隨VLOG和短視頻社交的快速興起，原本為拍攝運動場景而生的運動相機，正快速滲透并應用在更多消費者的日常生活中。
“和家人一起玩，一般是我負責拍攝，孩子剛兩歲多，正是滿地亂跑的時候，想多拍些陪伴孩子的日常點滴，可鏡頭里常常只有老婆孩子，回看視頻，他倆倒是玩得挺嗨，自己卻總是那個畫面外的‘工具人’。”90后“寶爸”林志帆說，少了陪伴孩子成長的一份記錄，這讓他有點遺憾。
“看了網上的‘種草’視頻，入手了這部影石Insta360 X3運動相機，它能360度全景拍攝，邊玩邊拍，一家三口在一起的畫面多了。”林志帆說，這款運動相機讓他告別了“拍攝焦慮”。
“很多‘奶爸’‘寶媽’用我們的產品記錄小孩的第一視角，也有人用它拍寵物或完成如‘子彈時間’等特殊視角的創意拍攝。”影石Insta360產品經理北辰告訴記者，“全景運動相機用戶很善于開‘腦洞’創造各種玩法，內容共創的想象力是無窮的。”
除了運動相機，手機穩定器也是消費者應對特殊場景的好幫手。位于廣東深圳的浩瀚卓越就是深耕這一領域的科創企業。
“只要比個OK手勢，都能實現走哪跟哪。”在浩瀚卓越直播間，靚麗的主播不時走動、小跑、跳躍，三軸手機穩定器“浩瀚卓越V2”始終追蹤著她的面孔移動手機，畫面穩定，就像一位盡職的攝影師。
從消費端看，運動相機等產品不斷破圈，是從小眾邁向大眾化的過程。而在供給端，持續擴展的市場前景，也讓賽道競爭更趨激烈。過去很長一段時間里，提及運動等場景的拍攝，人們首先想到的是一些美國和日本品牌的運動相機。近幾年，大疆、影石Insta360、AKASO、浩瀚卓越、驍途等中國品牌憑借各具特色的產品，為消費者在多種場景下記錄生活提供了豐富選擇，贏得海內外消費者青睞。
深入洞察找“痛點”
國產品牌的迅速“出圈”并非偶然。
對用戶“痛點”的精準洞察貫穿著影石Insta360的創業史。影石Insta360成立于2015年，創業團隊是一群大學生。
“當時一些國外品牌已推出全景相機，拍出的360度全景視頻很震撼，但那些產品需要通過WiFi把相機和手機連接在一起，拍完之后要花十幾分鐘傳到手機上，再花十幾分鐘拼接生成全景視頻，用起來很不方便。”影石Insta360創始人劉靖康說，“我們決定生產一款可以讓用戶即拍即得的全景相機來解決這個‘痛點’。”
經過不斷嘗試，2016年，幾個“一窮二白”的大學生創業者“鼓搗”出來第一代全景相機Nano，可以直接外接蘋果手機的功能一下子吸引了全球經銷商的注意，有很多海外經銷商主動聯系合作，沒多久就賣出了2萬臺。
“X3是我們的第四代全景運動相機，前后打磨了將近兩年。”北辰說。
高光和陰影部分的處理，是考驗相機拍攝能力的重要標準，運動相機也不例外。在日出、日落等場景中，以往的運動相機對高光和陰影部分往往處理不好，難以拍出令人滿意的效果。“運動HDR技術就是專門為解決這個問題而生的。我們邀請了數十位測試者，在不同場景中測試X3的實際表現。有人反饋滑雪畫面偏黃，我們就針對這一場景單獨調教算法。”北辰說。
運動HDR技術、更大的觸摸屏、AI自動剪輯，諸多新設計、新技術的應用解決了不少細節問題，讓用戶體驗有了很大提升。北辰說：“X3上市一個月，就登頂海內外多家電商平臺單品銷量榜；海外打折季‘黑五’期間，我們X3不打折，還是賣爆了。”
大疆同樣是發現潛在需求的好手。業內第一款擁有前后取景彩屏的運動相機、自主研發的Rock Steady電子防抖增穩技術、配件磁吸式拆裝設計……這些都是項目團隊在深入了解用戶需求后給出的答案。
“市面上的一些運動相機，搭載配件時還需要擰螺絲，體驗很不好，我們就往‘快拆’的方向思考，先是通過旋轉方式拆卸，迭代時又通過磁吸方式實現更快地拆裝。”張曉楠告訴記者，“類似的細節還有很多。研發工程師首先要成為行業專家，熟悉產品使用場景。在不同環境中使用產品，用心琢磨，總能洞察到很多需要提升的地方。”
作為手機外接設備，手持穩定器的易用性十分關鍵。過去，市面上的專業手機穩定器塊頭大、操作繁瑣，普通消費者難以適應。浩瀚卓越做了大量實驗，結合材料學和工程學，研發出可裝進口袋的手機穩定器，重量只有259克，還內置專利AI視覺傳感器，實現人走到哪、跟拍到哪，直播行業用戶深受其益，成了重要的消費群體。
比拼科技硬實力
在不斷變化的市場中，做產品無法一勞永逸。不斷提升細節、完善產品是品牌站穩腳跟的關鍵，而這一切的基礎，都是科研硬實力的比拼。
2019年才推出第一款運動相機，大疆是這個市場的“新玩家”。但此前在多種影像設備上的成功，讓大疆擁有深厚的技術積淀。進軍新賽道，是水到渠成的事。
“很多技術都是相通的，可以直接‘移植’過來。2018年底我們發布口紅大小的Osmo Pocket（口袋靈眸），第一次在這么小的機身里集成了整套云臺相機系統。這是繼航拍無人機后，大疆又一個走進大眾視野的全新品類，它為第一代運動相機Osmo Action的推出帶來有力的品牌支撐。”張曉楠說。
如今，在手持攝影設備上，大疆開辟了多條產品線：Pocket系列滿足日常拍攝及分享需求，Mobile穩定器系列幫助用戶用手機拍出更穩定大片，Action系列則滿足了用戶在多種挑戰環境下的拍攝需求。“這些都是基于大疆整體影像實力研發的產品形態。”張曉楠說。
近3年，浩瀚卓越的研發投入都達到營收的18%左右，深耕智能影像控制技術9年來，該公司自主研發出防抖算法系統，申請專利近百件，在細分行業筑起較高“門檻”，目前產品銷售覆蓋全球50多個國家和地區，產品觸達數百萬用戶。
作為后起之秀，影石Insta360近3年的研發投入都超過1億元，持續吸納研發人才。據介紹，目前公司研發人員占比近半，匯聚了算法研發、人工智能、軟件設計、工業結構設計、硬件研發、機械自動化、質量管理、供應鏈管理等方面的專家技術人才，形成了完整的技術鏈條。
劉靖康說：“全景技術是影像科技的一種底層技術，在更重要、更廣闊的領域可以復用。希望憑借這一技術優勢，依靠自主創新能力，打造世界一流的智能影像品牌。”
近期，全球旅游業復蘇，運動相機市場迎來新的利好，與此同時，競爭也將更加激烈。
“一個市場越多的玩家，就越能充分激發市場的活力和創造力，給用戶帶來更多具有創新力的產品。我們很高興身處一個充分競爭的市場，也歡迎運動相機市場有更多創造力的玩家加入。長遠來看，只有在良性的競爭環境，才能為用戶帶來更多有趣有價值的產品。”張曉楠說。（本報記者 康 樸）
《人民日報海外版》（2023年02月17日第 10版）
責編：李冉
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