消費(fèi)者使用影石Insta360全景相機(jī)記錄滑雪瞬間。
【資料圖】
受訪企業(yè)供圖
數(shù)據(jù)來源：沙利文研究
制圖：韓維正
露營愛好者使用大疆運(yùn)動相機(jī)進(jìn)行延時攝影。
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用戶在高速行駛的摩托車上使用大疆運(yùn)動相機(jī)進(jìn)行第一視角拍攝。
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消費(fèi)者使用浩瀚卓越手機(jī)穩(wěn)定器進(jìn)行自拍。
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曾經(jīng)，智能手機(jī)在拍攝性能上的持續(xù)“加碼”，讓傳統(tǒng)相機(jī)行業(yè)受到巨大沖擊。攝影這件事，似乎逐漸分為兩“派”：用手機(jī)拍照的“大眾派”與用單反攝影的“專業(yè)派”。
然而，近年來卻有“第三支勢力”迅速崛起，那就是以運(yùn)動相機(jī)為代表的新型智能影像設(shè)備。有人把它裝在滑雪頭盔上，定格自己騰飛時矯健的身姿；有人把它別在寶寶胸前，記錄孩童眼中趣味十足的世界……憑借輕便易攜、耐用“扛造”、玩法多樣等優(yōu)勢，這些設(shè)備成了消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“拍攝自由”的“專屬攝影師”，戶外運(yùn)動、創(chuàng)意拍攝、日常記錄，都不在話下。有市場報告統(tǒng)計(jì)，2021年，全球運(yùn)動相機(jī)市場規(guī)模超237億元，到2026年這一數(shù)據(jù)有望翻倍增至460億元。
在備受消費(fèi)者青睞的“專屬攝影師”中，不少都有中國“血統(tǒng)”。他們是如何練就一身本領(lǐng)的？憑啥和國際巨頭同臺競技？
拍攝自由不求人
“別看它機(jī)身小，拍出的畫面視野開闊又穩(wěn)定，還能用手機(jī)App上的AI模板一鍵出片、分享，用起來很方便。有了它，我可以更專注地享受滑雪樂趣了。”長春小伙莊欣宇對新買的大疆Action 3運(yùn)動相機(jī)很滿意。
莊欣宇是滑雪愛好者，也渴望將自己滑雪的精彩時刻記錄下來，分享在朋友圈。但是卻總面臨技術(shù)性的困難。擱以往，他要么得請朋友幫忙跟拍，要么對著手機(jī)自拍，效果都不甚理想。這時，運(yùn)動相機(jī)這個“新物種”進(jìn)入了他的視野。“果然沒讓我失望。”莊欣宇說。
“當(dāng)用戶一邊進(jìn)行戶外活動一邊拍攝時，便攜、‘扛造’、續(xù)航、防水、容量、穩(wěn)定性等性能，就成為優(yōu)先考量因素，而這時手機(jī)和普通數(shù)碼相機(jī)就未必適用。”大疆高級企業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)張曉楠說，“運(yùn)動相機(jī)就是通過產(chǎn)品的可穿戴性來滿足各種場景、不同角度的拍攝需求，幫助用戶解放雙手，提升運(yùn)動過程中的拍攝體驗(yàn)。這也是運(yùn)動相機(jī)和其他影像產(chǎn)品的差異所在。”
不止戶外運(yùn)動愛好者，運(yùn)動相機(jī)也在俘獲其他消費(fèi)者的“芳心”。伴隨VLOG和短視頻社交的快速興起，原本為拍攝運(yùn)動場景而生的運(yùn)動相機(jī)，正快速滲透并應(yīng)用在更多消費(fèi)者的日常生活中。
“和家人一起玩，一般是我負(fù)責(zé)拍攝，孩子剛兩歲多，正是滿地亂跑的時候，想多拍些陪伴孩子的日常點(diǎn)滴，可鏡頭里常常只有老婆孩子，回看視頻，他倆倒是玩得挺嗨，自己卻總是那個畫面外的‘工具人’。”90后“寶爸”林志帆說，少了陪伴孩子成長的一份記錄，這讓他有點(diǎn)遺憾。
“看了網(wǎng)上的‘種草’視頻，入手了這部影石Insta360 X3運(yùn)動相機(jī)，它能360度全景拍攝，邊玩邊拍，一家三口在一起的畫面多了。”林志帆說，這款運(yùn)動相機(jī)讓他告別了“拍攝焦慮”。
“很多‘奶爸’‘寶媽’用我們的產(chǎn)品記錄小孩的第一視角，也有人用它拍寵物或完成如‘子彈時間’等特殊視角的創(chuàng)意拍攝。”影石Insta360產(chǎn)品經(jīng)理北辰告訴記者，“全景運(yùn)動相機(jī)用戶很善于開‘腦洞’創(chuàng)造各種玩法，內(nèi)容共創(chuàng)的想象力是無窮的。”
除了運(yùn)動相機(jī)，手機(jī)穩(wěn)定器也是消費(fèi)者應(yīng)對特殊場景的好幫手。位于廣東深圳的浩瀚卓越就是深耕這一領(lǐng)域的科創(chuàng)企業(yè)。
“只要比個OK手勢，都能實(shí)現(xiàn)走哪跟哪。”在浩瀚卓越直播間，靚麗的主播不時走動、小跑、跳躍，三軸手機(jī)穩(wěn)定器“浩瀚卓越V2”始終追蹤著她的面孔移動手機(jī)，畫面穩(wěn)定，就像一位盡職的攝影師。
從消費(fèi)端看，運(yùn)動相機(jī)等產(chǎn)品不斷破圈，是從小眾邁向大眾化的過程。而在供給端，持續(xù)擴(kuò)展的市場前景，也讓賽道競爭更趨激烈。過去很長一段時間里，提及運(yùn)動等場景的拍攝，人們首先想到的是一些美國和日本品牌的運(yùn)動相機(jī)。近幾年，大疆、影石Insta360、AKASO、浩瀚卓越、驍途等中國品牌憑借各具特色的產(chǎn)品，為消費(fèi)者在多種場景下記錄生活提供了豐富選擇，贏得海內(nèi)外消費(fèi)者青睞。
深入洞察找“痛點(diǎn)”
國產(chǎn)品牌的迅速“出圈”并非偶然。
對用戶“痛點(diǎn)”的精準(zhǔn)洞察貫穿著影石Insta360的創(chuàng)業(yè)史。影石Insta360成立于2015年，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)是一群大學(xué)生。
“當(dāng)時一些國外品牌已推出全景相機(jī)，拍出的360度全景視頻很震撼，但那些產(chǎn)品需要通過WiFi把相機(jī)和手機(jī)連接在一起，拍完之后要花十幾分鐘傳到手機(jī)上，再花十幾分鐘拼接生成全景視頻，用起來很不方便。”影石Insta360創(chuàng)始人劉靖康說，“我們決定生產(chǎn)一款可以讓用戶即拍即得的全景相機(jī)來解決這個‘痛點(diǎn)’。”
經(jīng)過不斷嘗試，2016年，幾個“一窮二白”的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者“鼓搗”出來第一代全景相機(jī)Nano，可以直接外接蘋果手機(jī)的功能一下子吸引了全球經(jīng)銷商的注意，有很多海外經(jīng)銷商主動聯(lián)系合作，沒多久就賣出了2萬臺。
“X3是我們的第四代全景運(yùn)動相機(jī)，前后打磨了將近兩年。”北辰說。
高光和陰影部分的處理，是考驗(yàn)相機(jī)拍攝能力的重要標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)動相機(jī)也不例外。在日出、日落等場景中，以往的運(yùn)動相機(jī)對高光和陰影部分往往處理不好，難以拍出令人滿意的效果。“運(yùn)動HDR技術(shù)就是專門為解決這個問題而生的。我們邀請了數(shù)十位測試者，在不同場景中測試X3的實(shí)際表現(xiàn)。有人反饋滑雪畫面偏黃，我們就針對這一場景單獨(dú)調(diào)教算法。”北辰說。
運(yùn)動HDR技術(shù)、更大的觸摸屏、AI自動剪輯，諸多新設(shè)計(jì)、新技術(shù)的應(yīng)用解決了不少細(xì)節(jié)問題，讓用戶體驗(yàn)有了很大提升。北辰說：“X3上市一個月，就登頂海內(nèi)外多家電商平臺單品銷量榜；海外打折季‘黑五’期間，我們X3不打折，還是賣爆了。”
大疆同樣是發(fā)現(xiàn)潛在需求的好手。業(yè)內(nèi)第一款擁有前后取景彩屏的運(yùn)動相機(jī)、自主研發(fā)的Rock Steady電子防抖增穩(wěn)技術(shù)、配件磁吸式拆裝設(shè)計(jì)……這些都是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在深入了解用戶需求后給出的答案。
“市面上的一些運(yùn)動相機(jī)，搭載配件時還需要擰螺絲，體驗(yàn)很不好，我們就往‘快拆’的方向思考，先是通過旋轉(zhuǎn)方式拆卸，迭代時又通過磁吸方式實(shí)現(xiàn)更快地拆裝。”張曉楠告訴記者，“類似的細(xì)節(jié)還有很多。研發(fā)工程師首先要成為行業(yè)專家，熟悉產(chǎn)品使用場景。在不同環(huán)境中使用產(chǎn)品，用心琢磨，總能洞察到很多需要提升的地方。”
作為手機(jī)外接設(shè)備，手持穩(wěn)定器的易用性十分關(guān)鍵。過去，市面上的專業(yè)手機(jī)穩(wěn)定器塊頭大、操作繁瑣，普通消費(fèi)者難以適應(yīng)。浩瀚卓越做了大量實(shí)驗(yàn)，結(jié)合材料學(xué)和工程學(xué)，研發(fā)出可裝進(jìn)口袋的手機(jī)穩(wěn)定器，重量只有259克，還內(nèi)置專利AI視覺傳感器，實(shí)現(xiàn)人走到哪、跟拍到哪，直播行業(yè)用戶深受其益，成了重要的消費(fèi)群體。
比拼科技硬實(shí)力
在不斷變化的市場中，做產(chǎn)品無法一勞永逸。不斷提升細(xì)節(jié)、完善產(chǎn)品是品牌站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵，而這一切的基礎(chǔ)，都是科研硬實(shí)力的比拼。
2019年才推出第一款運(yùn)動相機(jī)，大疆是這個市場的“新玩家”。但此前在多種影像設(shè)備上的成功，讓大疆擁有深厚的技術(shù)積淀。進(jìn)軍新賽道，是水到渠成的事。
“很多技術(shù)都是相通的，可以直接‘移植’過來。2018年底我們發(fā)布口紅大小的Osmo Pocket（口袋靈眸），第一次在這么小的機(jī)身里集成了整套云臺相機(jī)系統(tǒng)。這是繼航拍無人機(jī)后，大疆又一個走進(jìn)大眾視野的全新品類，它為第一代運(yùn)動相機(jī)Osmo Action的推出帶來有力的品牌支撐。”張曉楠說。
如今，在手持?jǐn)z影設(shè)備上，大疆開辟了多條產(chǎn)品線：Pocket系列滿足日常拍攝及分享需求，Mobile穩(wěn)定器系列幫助用戶用手機(jī)拍出更穩(wěn)定大片，Action系列則滿足了用戶在多種挑戰(zhàn)環(huán)境下的拍攝需求。“這些都是基于大疆整體影像實(shí)力研發(fā)的產(chǎn)品形態(tài)。”張曉楠說。
近3年，浩瀚卓越的研發(fā)投入都達(dá)到營收的18%左右，深耕智能影像控制技術(shù)9年來，該公司自主研發(fā)出防抖算法系統(tǒng)，申請專利近百件，在細(xì)分行業(yè)筑起較高“門檻”，目前產(chǎn)品銷售覆蓋全球50多個國家和地區(qū)，產(chǎn)品觸達(dá)數(shù)百萬用戶。
作為后起之秀，影石Insta360近3年的研發(fā)投入都超過1億元，持續(xù)吸納研發(fā)人才。據(jù)介紹，目前公司研發(fā)人員占比近半，匯聚了算法研發(fā)、人工智能、軟件設(shè)計(jì)、工業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、硬件研發(fā)、機(jī)械自動化、質(zhì)量管理、供應(yīng)鏈管理等方面的專家技術(shù)人才，形成了完整的技術(shù)鏈條。
劉靖康說：“全景技術(shù)是影像科技的一種底層技術(shù)，在更重要、更廣闊的領(lǐng)域可以復(fù)用。希望憑借這一技術(shù)優(yōu)勢，依靠自主創(chuàng)新能力，打造世界一流的智能影像品牌。”
近期，全球旅游業(yè)復(fù)蘇，運(yùn)動相機(jī)市場迎來新的利好，與此同時，競爭也將更加激烈。
“一個市場越多的玩家，就越能充分激發(fā)市場的活力和創(chuàng)造力，給用戶帶來更多具有創(chuàng)新力的產(chǎn)品。我們很高興身處一個充分競爭的市場，也歡迎運(yùn)動相機(jī)市場有更多創(chuàng)造力的玩家加入。長遠(yuǎn)來看，只有在良性的競爭環(huán)境，才能為用戶帶來更多有趣有價值的產(chǎn)品。”張曉楠說。（本報記者 康 樸）
《人民日報海外版》（2023年02月17日第 10版）
責(zé)編：李冉
責(zé)任編輯：Rex_17
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