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    今亮點!大麥第二個百萬廠牌號誕生!開心麻花廠牌號粉絲數破100萬


    (資料圖片僅供參考)

    繼德云社廠牌號粉絲數達百萬后,日前,大麥平臺開心麻花廠牌號粉絲也突破了100萬,成為平臺第二個粉絲數超百萬的內容廠牌。

    開心麻花作為國內舞臺劇商業競爭力十足的喜劇品牌,是最早一批入駐大麥的內容廠牌,伴隨著《夏洛特煩惱》、《烏龍山伯爵》、《賊想得到你》等多部經典作品屢創中國話劇票房和口碑奇跡。開心麻花在大麥平臺形成了“上班壓力大,下班看麻花”的文化消費氛圍。

    數據顯示,過去一年,開心麻花廠牌號粉絲凈增43萬,推介在售演出超1200場,廠牌快報發布獨家視頻、演出預告、陣容介紹超300篇,10萬+用戶回評作品,記錄觀演心得和體驗。

    “這兩年,我們從關注交易向關注消費轉變,不斷加大對廠牌號的投入,以內容化營銷為抓手聚集廠牌的高粘用戶,搭建商家品牌宣發陣地,持續幫助演出商家從運營‘流量’轉為運營‘用戶’,從營銷拉動成交轉為廠牌精細化運營帶動復購。”大麥平臺運營負責人劉娟表示。

    劉娟介紹,廠牌號發展已與項目銷售形成了良性互動,一方面,基于廠牌號的內容種草屬性,用戶可及時獲取演出資訊、C端口碑等內容信息,幫助消費者快速篩選、形成購票決策,減少決策成本;另一方面,廠牌號為商家提供了一個自主運營的私域陣地,基于廠牌號內的高粘粉絲群體,商家可定向展開臨演提醒、優惠促銷等宣發動作,主動觸達用戶,提效售出。

    2020年大麥提出“最佳觀演決策平臺”建設戰略,明確平臺業務聚焦三大板塊,第一,打造內容評價體系,完善“評論、評分、想看”板塊,種草用戶;第二,搭建品牌宣發陣地,構建演出廠牌、巡演IP商家矩陣,提效宣發;第三,品類精細化運營,增設垂類頻道,激發演出新消費。

    經過三年耕耘,一批演出廠牌在大麥收獲了高速增長。開心麻花廠牌號帶動廠牌全年銷售轉化提升17%;笑果脫口秀入駐大麥后,廠牌號粉絲快速增至25萬,品牌心智持續提升;摩登天空廠牌號、孟京輝戲劇工作室廠牌號關注粉絲亦增速顯著,分別達到了69萬和56萬。顯然,在內容化戰略的驅動下,大麥廠牌號已成為演出品牌形成私域流量、培養品牌用戶,提效宣發的重要陣地。

    另悉,在開心麻花廠牌號粉絲破百萬之際,大麥還推出了“2023開年大戲·大麥超級品牌日”活動,活動期間新用戶關注開心麻花廠牌號最高可領取50元的演出優惠券,參與演出“想看”還可贏廠牌聯名周邊;同時每天10點開心麻花廠牌還會推出爆款演出5折秒殺、淘麥VIP爆款新劇優先購等福利,回饋老用戶。

    從廠牌號的規模化運營到超級品牌日的營銷創新,大麥在不斷尋找人群新增量、探索消費新場景和構造品牌運營新模式,以推動演出品牌實現跨場景、跨人群、跨品類的拉新,助力品牌在大麥平臺保持持續、長足的票房增長。

    (圖片經由大麥授權中國網發布)

    責任編輯:Rex_20

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