2022年的“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，其中，成交額超10萬元的農(nóng)產(chǎn)品近1萬種，1000萬款新品成交額環(huán)比增長兩倍，國潮元素商品銷量同比增長124%，多個品類取得兩位數(shù)的用戶增長，京東物流攜手上下游伙伴減碳20萬噸。
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歷年的雙十一全民購物節(jié)，已經(jīng)成為見證消費(fèi)升級的一個重要窗口。在更實(shí)在、更大力度的優(yōu)惠舉措的撬動下，民眾消費(fèi)熱情的激發(fā)，很直觀的反饋到了數(shù)據(jù)層面。
以京東11.11為例，有超2000萬用戶選擇在京東購買家電，他們購買了超5000萬件家電類商品；京東百億補(bǔ)貼專場中，有一半的百億補(bǔ)貼商品種銷量同比增長超50%；京東新百貨589個品類10025個品牌銷售增長超100%……
如今的雙十一，消費(fèi)者不單單是為了圖便宜、打折而下單。在供給側(cè)，高端商品成為“爆款”，反向定制成為潮流，精致化消費(fèi)趨勢的出現(xiàn)等等，都顯示出消費(fèi)升級的大趨勢。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，以京東為代表的電商通過洞察消費(fèi)趨勢，打通消費(fèi)升級的增量場，為激活內(nèi)需貢獻(xiàn)了強(qiáng)有力的扎實(shí)力量；更重要的是，以實(shí)助實(shí)，幫助中小企業(yè)、品牌商家贏得增長契機(jī)，詮釋了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長。
從實(shí)體中來到實(shí)體中去，正是京東引領(lǐng)雙11實(shí)現(xiàn)的價值躍升——從撬動消費(fèi)規(guī)模增長的量變，向賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的質(zhì)變演化。換句話說，當(dāng)雙11融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中時，它的價值已經(jīng)上升到一個新的維度。
今年的京東11.11，近10000種農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10萬元。云南保山的叢崗村的咖啡，遠(yuǎn)在塞外的內(nèi)蒙古錫林郭勒盟的羊肉，越來越多的農(nóng)特產(chǎn)好物、地標(biāo)產(chǎn)業(yè)帶商品，打開了全國市場的銷路。
高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的成功上行，靠的不僅是一條物流通路，還有京東對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化的升級改造。優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨通過扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)觸達(dá)更大的消費(fèi)市場，賣出更可觀的價格。在幫助農(nóng)民增收的同時，提升了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)能力，拉高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的價值天花板。
這樣的微妙改變，不僅發(fā)生在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，在工業(yè)制造業(yè)、零售業(yè)等領(lǐng)域，京東作為新型實(shí)體企業(yè)的增長效能，正帶動更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)伙伴們，共同經(jīng)歷一場蝶變。
我們知道，數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以為幫助企業(yè)降本增效，但對很多中小微企業(yè)來說，它自身并不具備這樣的能力，尤其是一些傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)工廠。而且疫情之下，原材料價格的上漲，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性遭到?jīng)_擊，這會進(jìn)一步放大它們的痛點(diǎn)。
作為新型實(shí)體企業(yè)，京東面向產(chǎn)業(yè)帶的廣大中小企業(yè)，全面開放數(shù)字化、供應(yīng)鏈技術(shù)，幫助它們開拓市場，精細(xì)化運(yùn)營，降低經(jīng)營成本，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的升級。
比如，京東攜手超2000個品牌實(shí)現(xiàn)了C2M反向定制合作，讓商家更懂消費(fèi)者；京東自有品牌的“百大質(zhì)造工廠計(jì)劃”，為產(chǎn)業(yè)帶工廠提供制化支持方案，提升數(shù)據(jù)洞察能力；京東工業(yè)通過商品數(shù)字化、采購數(shù)字化、履約數(shù)字化和運(yùn)營數(shù)字化等方面的服務(wù)供給，幫助工業(yè)企業(yè)降低綜合采購成本……
對于那些面臨資金壓力的小微企業(yè)，京東金融科技更是提供實(shí)實(shí)在在的紓困補(bǔ)貼。
不難發(fā)現(xiàn)，京東的新型實(shí)體企業(yè)屬性，不僅體現(xiàn)在供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的投入上，體現(xiàn)在京東電器、即時零售等業(yè)態(tài)對線上線下的渠道打通上，更體現(xiàn)在在鄉(xiāng)村振興、制造業(yè)升級、線下零售業(yè)的發(fā)展中，通過數(shù)字化、供應(yīng)鏈和擁有和自己一樣實(shí)體基因的伙伴們建立深度鏈接，和它們真正“打成一片”了。
在這個意義上，電子商務(wù)的發(fā)展，真正意義上來到了下半場，它不再是一種單純的撬動消費(fèi)規(guī)模增長的力量，在京東等企業(yè)的助推引領(lǐng)下正逐漸成長為實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化升級的重要增量場。
從撬動消費(fèi)升級，到引領(lǐng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)，正擴(kuò)大內(nèi)需之外，正在為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長貢獻(xiàn)更大的行業(yè)價值。
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